农夫山泉的回应，强调只是创制了拂晓桃风味，配料中并没有从福岛进口的成分。硬和日本扯上关系应该只是宣传上的一种策略，旨在让消费者产生某种联想，进而给自家产品贴上一个“进口货”的高大上标签。现在，消费者倒是发生联想了，只不过不是商家设想中的联想，而是始料未及的核泄漏污染联想，农夫山泉就不乐意了。
农夫山泉是否涉嫌虚假宣传，需要由市场监管部门来调查和处理，暂且搁置不论；但是，自己能够如此宣传，却禁止外界如此理解，就有些不讲道理了。此时此刻，商家不为刻意误导的广告文案道歉，不为消费者产生的担忧道歉，反而语气强硬地指责媒体报道，实在不是什么明智的做法。
曾几何时，似乎只要看上去是个进口货，甚至只要取个洋名，就有一种唬人的力量，让国内商家乐此不疲，并且屡试不爽。农夫山泉此次强调“日本福岛拂晓桃”，炒作套路与此一脉相承。但此一时彼一时，国内消费者早没那么好骗了，知道美国加州没有“加州牛肉面”。
此次农夫山泉“翻车”，对类似商家也是一种警示。首先，不要试图欺骗消费者，更不要自以为打得一手好擦边球，消费者没那么好糊弄了；其次，那种似乎只要和外国扯上关系，就显得更为高档一些的营销思路早该换换了。我们应该有我们的文化自信，外国的月亮并不比中国圆，不要动不动就拿一个外国地名，来冒充高档。消费者已经慢慢成熟了起来，商家不能还是那么幼稚。
